إلى جانب التخطيط لابتكارات منتجات شركة Hayat Kimya، وتحديد مركز العلامة التجارية والأنشطة التسويقية، تقوم السيدة أيدين، نائب الرئيس للاستراتيجيات والتخطيط، كمكتب رئيسي في تركيا، بتنفيذ أنشطة تحديد المنتجات والفئات في أكثر من 100 سوق تصدير، بالإضافة إلى 11 شركة تابعة في دول مختلفة. تعتبر السيدة أيدين مسؤولة كذلك عن إيجاد أسواق جديدة ذات إمكانات استثمارية وإجراء دراسات الجدوى.